Wie sieht der Prozess der Auswahl von Typografie im Markendesign aus? (2024)

Bevor Sie mit der Suche nach Schriftarten beginnen, müssen Sie ein klares Verständnis Ihrer Marke, ihrer Zielgruppe, ihrer Ziele und ihrer Positionierung haben. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Auswahl einzugrenzen und Schriftarten zu finden, die zu den Attributen und Emotionen Ihrer Marke passen. Wenn Ihre Marke beispielsweise modern, innovativ und technisch versiert ist, sollten Sie eine serifenlose Schriftart verwenden, die diese Eigenschaften widerspiegelt. Wenn Ihre Marke klassisch, elegant und anspruchsvoll ist, bevorzugen Sie vielleicht eine Serifenschrift, die diese Eigenschaften vermittelt.

Sobald Sie eine klare Vorstellung von Ihrer Marke haben, können Sie damit beginnen, Schriftarten zu recherchieren und zu erkunden, die zur Persönlichkeit und Botschaft Ihrer Marke passen. Sie können Online-Tools wie Google Fonts, Adobe Fonts oder Font Squirrel verwenden, um verschiedene Schriftarten zu durchsuchen und zu vergleichen oder sich von anderen Marken, Websites oder Zeitschriften inspirieren zu lassen. Sie können auch Typografieressourcen wie Typewolf, Fonts In Use oder Typographica verwenden, um mehr über die Geschichte, die Eigenschaften und Trends von Schriftarten zu erfahren.

Eine Schrifthierarchie ist ein System, das Schriftarten nach ihrer Bedeutung und Funktion in Ihrem Markendesign organisiert. Sie besteht in der Regel aus drei Ebenen: einer primären Schriftart, einer sekundären Schriftart und einer tertiären Schriftart. Eine primäre Schriftart ist die Hauptschriftart, die Ihren Markennamen, Ihr Logo oder Ihre Überschrift darstellt. Eine sekundäre Schriftart ist die Schriftart, die Ihre primäre Schriftart unterstützt und für Zwischenüberschriften, Beschriftungen oder Anführungszeichen verwendet wird. Eine Tertiärschrift ist die Schriftart, die für den Fließtext oder jeden anderen Text verwendet wird, der lesbar und klar sein muss. Sie können wählen, ob Sie eine Schriftart für alle drei Ebenen verwenden oder verschiedene Schriftarten mischen und anpassen möchten, solange sie sich gegenseitig ergänzen und Kontrast und Harmonie erzeugen.

Nachdem Sie Ihre Schriftartenhierarchie ausgewählt haben, müssen Sie Ihre Schriftarten testen und verfeinern, um sicherzustellen, dass sie in verschiedenen Kontexten und auf verschiedenen Plattformen gut funktionieren. Sie können Mockups, Prototypen oder Tools wie Figma, Sketch oder Adobe XD verwenden, um zu sehen, wie Ihre Schriften auf verschiedenen Geräten, Bildschirmen und Auflösungen aussehen. Sie können auch die Schriftgröße, den Abstand, die Ausrichtung und die Farbe anpassen, um die Lesbarkeit und Ästhetik Ihrer Schriftarten zu optimieren. Sie sollten auch Feedback von Ihrem Team, Ihren Kunden oder Benutzern einholen, um zu sehen, wie sie Ihre Schriftarten wahrnehmen und darauf reagieren.

Der letzte Schritt bei der Auswahl von Typografie im Markendesign besteht darin, Ihre Schriftarten auf alle Ihre Marken-Assets und Touchpoints anzuwenden und zu dokumentieren. Sie sollten Ihre Schriftarten konsistent und kohärent auf Ihrer Website, in sozialen Medien, Marketingmaterialien, Verpackungen und allen anderen Medien verwenden, die Ihre Marke repräsentieren. Sie sollten auch einen Marken-Styleguide erstellen, der die Regeln und Richtlinien für die Verwendung Ihrer Schriftarten festlegt, z. B. den Namen, die Größe, die Stärke, die Farbe und den Abstand der Schriftart. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Markenidentität und -stimme zu bewahren und sicherzustellen, dass Ihre Schriftarten von jedem, der mit Ihrer Marke arbeitet, korrekt und effektiv verwendet werden.

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